小米的“广告酱油”，越来越浓了

者来说是，iPad既买到了软件的银子，又买到了硬件的银子，看来这不是怎么说是，但作为购买者来说是，笔记本电脑上的商业广告越好来越好多，也许也不是一件老是。

02、半径“中端化”更加近了吗？

对雷军而言，2021年最吃惊的事情不应该是周内iPad销售量时是越好iPad，以5290万台笔记本电脑的销售量和17%的市场需求市场占有率，视作当今世界第二，仅次于三星。

那么2021年iPad笔记本电脑的中端化，真的做到了吗？

从年超过信息来看，二本季的这种时是越好并终于得到承传——2021年上半年，iPad就反时是iPad轻起程第二，甚至在月初凭借iPhone 13的较弱展现出时是越好三星，以22%的市场需求市场占有率起程到当今世界第一的一段半径。

全国性市场需求上，iPad的无与伦比也停留在周内，以后促使被打起程原型。

光环即使如此起程归后，先是在2021年7月初，以400万台销售量时是越好iPad的390万台（DIGIGAL信息），视作全国性第三，上半年以18%的市场占有率更进一步比较稳定在全国性第三，并减小与三节在前面的vivo和OPPO彼此间的差距，拉大和iPad（13%）的半径。

月初，iPad依靠iPhone 13的“竹东镇”，不只视作当今世界第一，也闯入了近现代智能笔记本电脑市场需求的第一位。光环则以16.7%的市场需求市场占有率和很弱的优势，少于了OPPO和vivo，名列前茅全国性第二（Counterpoint 信息），iPad掉到了全国性第四的一段半径。

在全国性和当今世界以内，iPad都半径周内的好成绩越好来越好远。

3月初17日光环Magic 4系列的厂家披露会上，光环CEO郑明起程应，每一次光环将轻新启动最主要欧洲、中都东、非洲、亚太在内的各个市场需求，其中都两者之间当多与iPad的主要市场需求两者之间轻合，这意味着每一次一段时间，iPad在当今世界以内的占有有率还将受到面对。

从超过零售商单价（ASP）这一指标来看更加能说是明疑虑。

iPad从2020年约莫开始走笔记本电脑中端化的定线，但从ASP信息来看，只从2019年月初的945.1元提高至2021年月初的1143.6元，提高了198.5元。

如果拿2021年年超过1097.5元的ASP对比2020年的1039.8元，超过每部笔记本电脑的要价实际上只增加了57.7元。

这57.7元的上涨，只能和中端化转变划等号吗？

WitDisplay观察家中都甸也许，2021年供不应链受疫情、缺芯等从外部影响，单部笔记本电脑芯片及物料的上涨或许都不只57元，从这个某种程度来看，iPad2021年的中端化这不可不算成功的。

除此之外，虽然财务状况显示，iPad年超过3000元以上Su-的销售量从2020年的1000万台提高至2400万台，占有比从7%提高至13%，但观察家中都甸也许，其中都有一两者之间当多是通过低价做到的。

根据财务状况信息，单本季来看，iPad笔记本电脑的业务武田平赖率在2021年前三本季都有很差的展现出，但月初因为做广告力度过大，对不应武田平赖率仅为10.1%，甚至很低当年同期10.49%的武田平赖率。

与此同时，从大幅度增加的不票据账款来看，iPad或许共存调低借贷政策和两者之间当多渠道“压货”的上述情况。

2021月初iPad不票据账款179.86亿元，上半年增加了77.01%，其中都3个月初内（即月初）逐步形成的不票据账款有157.4亿元，上半年增加67%，3-6个月初内逐步形成的不票据账款14.77亿元，上半年增加176%。

2017年至2020年，iPad的不票据账款积压天数都控制在10.9天-12.53天彼此间，2021年提高至15.43天，可以认作一个微妙的变化。

从厂家的某种程度来看，当年披露的iPad11，作为其中端化之路上的一款旗舰级厂家，在贩售后用到轻微的“发热”疑虑，被众多普通用户吐槽。有粉丝在悲痛之上百的机构为此买来风扇头夹，还有的游戏博主因为图标太烫，乃是成了手掌出泡。

2021年iPad作为国产笔记本电脑代工中都推出支架端笔记本电脑最早的的新公司，平在了时间，却输在厂家——MIX Fold的官方网站要价迄今为止不太或许从9999元降至6999元。

种种迹象表明，iPad的中端之路仍任轻道远。

03、iPad的轻担摆在“乃是货车”

除了笔记本电脑中端化的艰辛，从2021年财务状况中都，还能看到从前一年iPad方以店铺转变的尴尬处境。

2021月末，iPad开始大幅度兼并方以店铺。到2021月初，iPad在近现代大陆地区的方以面包店数量不太或许少于10200家，两者之间比之下2020月初的3200家，净增7000家。

超过每天都有19家iPad店铺开张，而且两者之间当多朝着“全市”的朝著下沉。

雷军的蓝图中都，iPad之家要开到近现代每一个县城。iPad之家负责人卢伟冰在2021年4月初约莫起程应，“我们的开店速度毕竟迅速，过去不太或许约莫覆盖60%（县域）了，到上周上半年估算能覆盖70%-80%”。

但2021年财务状况中都，关于方以店铺的零售商信息十分“稀少”，极少的描绘出是，iPad12系列贩售后的首月初，方以渠道销售量占有比少于50%。

从年超过来看，返程1万家店铺以后的2021年，iPad笔记本电脑线上渠道销售量市占有率从2020年的23.4%提高至2021年的33.6%，方以渠道销售量并无确切信息。

这意味着，方以渠道销售量极少的一两者之间当多增量，要由年内净增的7000家的店铺吞并，单家店铺建树销售量或许这不乐观。

2022年2月初28日，卢伟冰辞任iPad之家多家跨国公司人和经理公职，由郑欣然接替，辩解，iPad仅以“宗教团体更加换很正常”起程不应。

除此之外，当年的游戏版号限制的疑虑，以及搜狗尽更快的游戏税收组成提高，都对iPad网络服务服务的业务中都的的游戏税收产生了从外部影响。

信息显示，2021年iPad来自笔记本电脑交换机的游戏app江河组成的税收，从2020年的42.41亿元降至40亿元，降幅为5.7%。

值得一提的是的2019年下半年，曾有新闻报导报道搜狗打算与笔记本电脑代工和谈，尽更快将旗下的游戏厂家的税收组成从50%提高至70%，这意味着笔记本电脑代工获取的的游戏税收组成将降至30%。

以后2021年1月初1日早上，华为突然日前下架搜狗的游戏，理由或与组成未谈拢有关，但当天下午迅速就轻新APP了无关的游戏。

从iPad的财务状况来看，笔记本电脑代工在这一轮和谈中都不太或许有所妥协，且扭曲主要发生在2021年周内。

2021年一本季，iPad的游戏税收11亿元，环比增加幅度高达24.8%，周内就只有9亿元税收，上半年减低10.7%，环比减低18.18%。

业内人士起程应，在每一次的2022年，的游戏版号限制的疑虑无论如何共存，iPad这两者之间当多税收月内很难趋于比较稳定。

笔记本电脑的业务上的中端化困境，以及网络服务的游戏税收受创的头景下，新闻新闻报导将更加多的期许置于了iPad的“乃是货车”的业务。

自段永平否认“OPPO、vivo重新组建乃是货车”，光环CEO郑明明确起程应光环迄今为止不乃是货车，华为务实自己“尽力跨国公司乃是货车”的整合以后，iPad视作唯一的新公司轻金改装成，且明确附和乃是整货车的全国性笔记本电脑代工。

这让新闻新闻报导对iPad的期许又多了几分，“孤立无援”的iPad也有了更加多的不确定性。

半径雷军在2021年3月初30日高调日前，乃是货车将是自己爱人中都再一一次轻大创业项目，不太或许从前更快一年。

在2021年年报公布的前一晚，iPad京沪的子新公司副总裁罗宝君对新闻报导起程应，2022年上半年，iPad汽货车的工程样货车将与大家见面，届时将“时是越好大家想像”。

区别于“轻资产”乃是笔记本电脑的模式，不得不自增建车间的iPad乃是货车工作团队，可以说是是非常的“轻资产”，雷军起程应初期改装成100亿元，10年内改装成100亿美元。

2021年财务状况中都关于汽货车的业务并没有人太多描绘出，但共同开发工作团队为数从此前此前披露的少于500人，变为了时是1000人，可见无关工作团队仍在小规模兼并，且试作时间无论如何始终保持在2024年上半年。

2024年的iPad之货车看来打算向我们招手，届时，雷军在2021年定下“三年拿下当今世界第一”的目标，也到了尽快信守的时候。

但从迄今为止来看，要在2024年交出自己乃是的货车，以及圣母峰当今世界的笔记本电脑，iPad必须加更快脚步了。

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