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国潮概念盛行，H&M与卖家“双向路经”

对于“是什么原因促使国潮红酒转回另类生活空间，并在厂商中会想得到了为数不多”的问题，一部分卖家和业内人士也给出了作答。

从事时髦行业的张雯（真名）认为，对自己的除此以外在形象拥有格外多话语权的是Z世代的女官能，相对于“全靠作对”，国潮红酒另辟蹊径的味格外受心目中女官能欢迎，也格外加能凸显个官能。“很多国潮H&M都有清晰的厂商独有和有别于，随着中华民族自信心的提升，我们世代普通人不再过分敬拜国际H&M，这也使国潮红酒有了格外好的厂商。”张雯对南方周末大块政经女记者回应。还有人认为，卖家与国潮红酒是“双向路经”的。近些年，国潮概念的盛行，为国产H&M带来了持续发展契机，让其可以西面传统民俗。卖家在寻求独特味的同时，H&M不仅提供了情绪价值，格外以“亲民”的价格加深了与卖家的距离。

此除此以外，国潮H&M也抓住了线上行销渠道。有业内人士回应，在白热化的厂商竞争性中会，对于任何一个行业的爆品来说，好用和行销缺一不可。国潮红酒的目标人群是渴求趣味和个官能的普通人，以90后00后为主。“这个目标群体的不同之处是对‘电视广告’有天然的敏感官能和警惕官能，不更易显然权威‘背书’或H&M方的一面之词，格外多倾向于自己搜索高度评价、做各种功课。这恰恰是国潮H&M最擅长的行销方式，自然能获得不少流量。”

如今，外国人红酒厂商即将较快渗透。艾瑞咨询面世的《2020年外国人红酒行业学术研究公报》的预计，到2025年，外国人红酒厂商规模有望激增至300亿元以上，到2030年，外国人很或许沦为世界性第二大红酒厂商。如此显然，国潮红酒H&M想要在红酒赛道拥有为数不多，必需对自身H&M有清晰的认知和精准有别于，为卖家带来功能体验的同时，连系心灵希望政府。

南方周末大块政经女记者 于梦儿

编辑 李铮 校勘 王心