500个品牌分析｜雪碧的减龄革命：「视觉」「热度」「标新立异 」

首款，「可口牛奶公司」无糖会是「可口牛奶公司」产品的一大上升涡轮引擎。”

2）无风靡一时音乐，不可口牛奶公司

在国际间除此以外的咖啡产品之之前，「可口牛奶公司」绝对是与「风靡一时音乐」关联的最紧密的咖啡产品之一。在HIP HOP刚刚开始在最初泽西州风靡一时的时候，可口牛奶公司就以得心应手的零售眼光挖掘出了其契合的零售经济效益，年初将「灵魂乐风靡一时音乐」与「零售最初平面媒体」转化时痛快，狙击大多数人产品的心。例如，1986年，可口牛奶公司就与当时的灵魂乐风靡一时音乐家Kurtis Blow协作拍下广告宣传。1994年的宣传语“Obey Your Thirst”另一款后，可口牛奶公司开始在广告之前融入不够多的HIP HOP金属元素，可口牛奶公司曾与为数众多灵魂乐歌手如2Pac、Missy Elliott和J. Cole等展开协作，并另一款过限量版款Hip-Hop首歌曲瓶。不仅国外商品如此，在国外的HIP HOP风靡一时音乐开始风靡一时的时候， 可口牛奶公司再与国外人气灵魂乐复合Higher Brothers的马思唯协作另一款单曲，用灵魂乐让产品来得不够“年轻”。

不仅如此，「可口牛奶公司」在风靡一时音乐最初平面媒体方面还在持续适配。

相比之下于过去只不过的听风靡一时音乐，现在的「Z最初世代」产品不够大多人和追求的是通过「风靡一时音乐」宣泄心里、传达自己心里的想要法。2021年，「可口牛奶公司」携手全国31城风靡一时音乐家共创《城市音浪无渴近日》专辑，找到了最相一致Z最初世代的社交属性作法，用31首城市曲带头他们真是出渴望相同的“渴”。除此基本上，自从线下风靡一时嘉年华开始在国外风靡一时，「可口牛奶公司」再开始联合QQ风靡一时音乐、豌豆风靡一时嘉年华等知名风靡一时音乐IP，通过校园内燥乐邀请赛、风靡一时嘉年华等风靡一时音乐大事件，为热爱风靡一时音乐的小孩子给予释放出来的专业游戏平台和急于，特别是校园内燥乐邀请赛，举办活动历时4个月初，相连31个城市，400国家大剧院线下举办活动，覆盖1100学前颇大学生，不够是数十万人次线下围观。已为，2022年可口牛奶公司还将再进一步加码风靡一时音乐策略，为产品带去不够多的酷宵风靡一时音乐趣辣。

作为很早玩风靡一时音乐的产品，可口牛奶公司一直在面对自我，愿意通过对内容国际化时、首款复合国际化时和奢侈品场景国际化时的全方位整合，抓牢大多数人产品，激发出独属于「可口牛奶公司」的「风靡一时音乐最初平面媒体」模式。

3）激活「Heat Happens」在世界上举办活动，拉开产品揭示标志著

作为最初的在世界上春季促销举办活动「Heat Happens（热度发生）」的一部分，可口牛奶公司于2022年5月初宣布在世界上产品不够最初。「Heat Happens」的定位是该牛奶有史以来第一个全面性的在世界上举办活动，还包括趣辣式、非纸盒式最初平面媒体、线上和十进制内容。可口牛奶公司在世界上颇高阶艺术总监 Shrenik Dasani 告诉 Campaign 亚太：「它真正的特别之处在于展示了公司与 WPP 最初形态的网路协作意志力。这是与 OpenX 建立最初协作伙伴关系后的第一个在世界上产出。」

2021年，WPP 赢得了可口牛奶公司经济效益 40 亿美元的服务合同，带进其「在世界上最初平面媒体网路协作伙伴」，自服务开始六个月初以来，并在 WPP 定制的特设负责管理可口牛奶公司的团队 - OpenX 筹划临时工的在在，可口牛奶公司为其肉桂辣咖啡产品可口牛奶公司另一款了具有里程碑包涵意的在世界上产品揭示。「Heat Happens」侧重于在世界上 Z 最初世代族裔，其其实的洞察力是，每个人在一天之前都不太可能面临一些焦灼的情绪，而这有时候容易不良影响我们产生冲动的犯罪行为，并为此在立即愧疚。由此，该产品激励人们依然诚恳，来杯「冰镇的肉桂辣可口牛奶公司」。

Dasani坚称：「我们挖掘出， Z最初世代之前有很多这样的焦灼时刻，比过去要多得多。所以这对他们来真是一定是偏于头痛的。」他真是，「在风靡一时的青年人文之前的一种显见是，相同地区的人在这种时刻都必须诚恳下来。无论是来自最初加坡、日本、东亚还是最初泽西州的小孩子，他们都应该能够思考『这种必须』。这是一个被随即确认的洞察，而这给了我们很好的急于面向该电视观众族裔顺利完成有趣的传播及协作的临时工。」

户外广告「Heat Happens」的举办活动，除了展示一套行销内容基本上，还添加了一个名为「Heat Hacks」的趣辣金属元素，作为对产品的即时每项。「Heat Hacks」是一个终端程序，产品可以通过读取一瓶可口牛奶公司来快速降低他们的「热度」。「例如，如果用户被困在文件共享游戏平台的付费专区，显然每项可能是放宽对文件共享内容的访问。」Dasani 真是，「或者真是，如果他们想要要买风靡一时音乐演奏的入场，而且排着长长的队伍，显然每项就是为其给予终端趣辣。这各有不同焦灼的时刻以及产品在那一刻所四处寻找的东西。」

已为，产品已与拼车广泛应用滴滴和天候广泛应用 Moji 协作，以助力「Heat Hacks」之前的每项。

对标产品：

七喜：

七喜（英文名字原名7-Up）是DrPepper/SevenUp公司的肉桂咖啡产品，从1987年开始生产瓶装首款。七喜由HowdyCorporation的先驱托马斯·Gliese戈创造。它在这之前的首款叫作Howdy橙辣咖啡。经过2年多整整对相同配方的尝试。托马斯愿意这一最初的配方可以给产品造成相同的感觉到。

元气雨林：

元气雨林成立于2016年，是全方位开发的设计全方位的设计的国际化时型牛奶产品。元气雨林主要有三条系列Motorola：锂咖啡、茶咖啡、蜜糖咖啡。最初曲的是有益的咖啡方法论，目标人群也以小孩子偏重于。锂咖啡主要就是元气雨林的表面张力之前水，以柚辣最出名，现今有9种口感；茶咖啡主要是乳茶、燃茶、健美轻茶三条线，对有益的突显性也是依次减低，满足了小孩子对有益和生活习惯平衡的需求；蜜糖咖啡是除此以外的一部分，最初曲表面张力蜜糖。

怡泉：

怡泉+C是可口牛奶公司大家族全最初香港交易所的一款肉桂辣咖啡。怡泉+C肉桂辣咖啡的契合脱俗口感出自于亚洲，是一款包涵维他命C的肉桂辣咖啡。 继早前于香港和广东尝试香港交易所，于2014年再进一步扩大销售范围，相继推广到全国20多个省、市、自治区。首款现今在大卖场、超市、再利店等现代管道和传统管道之前均有销售。

斯特拉斯堡之前水：

斯特拉斯堡之前水是一种天然有气井之前水。斯特拉斯堡之前水的之前水源位于德国中南部，靠近尼姆的Vergèze镇内的孚日山山岭，是天然有气井之前水与天然二氧化时碳及矿物质的转化时。表面张力之前水一般都是人工后期添加表面张力的，当然也有天然锂化时的，显然天然的非常少，天然包涵气之前水表面张力不够细，持续性不够久。商品上天然包涵咖啡产品有德国的波多Badoit，西德的德劳特沃Gerolsteriner，西西里岛的翡乐Ferrarelle等。人工加气的有圣培露和Voss。

参考：

快消最初纪元，看「可口牛奶公司」如何微笑「Z最初世代」——东亚最初闻周刊

可口牛奶公司首次在世界上产品揭示的其实——Ogilvy China

文｜安琪

TOP HER|历史记录女性成长经济效益与零售经济效益

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